La seconda rivoluzione industriale e la socie-
tà di massa (1861 1918)
Alla fine dell'Ottocento
nasce la società di
massa: grandi masse di individui hanno gli stessi valori e praticano
gli stessi consumi. Il
centro di irradiazione
della seconda rivolu-
zione industriale
e della società di massa sono gli USA. L'Europa è ancora arretrata.
La produzione è di massa, cioè produzione in
altissima quantità e a prezzi bassissimi di pro-
dotti che hanno tutti le stesse caratteristiche.
L'industria sforna scatolette, elettrodomestici,
dal frigorifero alla lavastoviglie. Compare an- che lo spazzolino da denti. Il frigorifero per-
mette di conservare in casa il cibo deperibile.
Le scatolette permettono di distribuire lungo i mesi dell'anno e anche negli anni successivi
il consumo di un prodotto deperibile, che altri-
menti sarebbe
sovrabbondante al
momento
della maturazione (e quindi poco costoso) e
assente negli altri mesi dell'anno. Esse sono facili da trasportare su lunga distanza perciò
il mercato si allarga) e da tenere stoccate in
magazzino.
L'industria
sforna automobili. Il simbolo della ricchezza è la Ford T, prodotta in milioni di esemplari e accessibile
alla famiglia media
americana. Poi sforna armi, aerei, carri armati.
Compare l'energia elettrica nelle casa e l'illu-
minazione a gas nelle maggiori citt .
La società di massa coinvolge
anche gli eser- citi, che diventano eserciti di massa e che sono
mandati al massacro nella prima guerra mon-
diale (1914 18).
Essa provoca anche violentissime reazioni di rigetto da parte dell'individuo
che, soprattutto nelle citt , non vuole essere uniformato,
mas- sificato, non vuole perdere la sua individualità
e la sua identità in nome dell'economia.
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